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旧的香烟广告和“弗林效应”

国际永利娱乐平台 2018-12-09 08:12:00 市场报告

也许最近几十年最违反直觉的科学发现是“弗林效应”,这一发现平均每十年来全世界人们都在提高智商测试的分数

不幸的是,没有任何证据表明人们实际上更聪明

任何能够证明这将成为诺贝尔奖的人,所以让我成为第一个宣称我称之为“骆驼效应”的人,这是基于我对纽约公共图书馆烟草广告展览的研究

20世纪

(此次展览的选择在烟草.stanford.edu上在线

)我在一则广告中发现了这一点,该广告展示了伟大的球员Lou Gehrig,向读者保证“骆驼非常温和,他们永远不会得到'风'

”这是荒谬的废话,如果75年前的美国人真的被它反对,可能是他们自己身体的证据 - 你只能得出一个结论

他们不是很聪明

早在肺癌成为人们普遍关注的问题之前,香烟广告的主要内容就是运动员的证明,他们认为吸烟并没有减损他们的表现或耐力

仅在棒球比赛中,Camel就派出了一支真正的全明星代言球队,其中包括Gehrig,Mel Ott,Yogi Berra和Joe DiMaggio

切斯特菲尔德以Ted Williams,Stan Musial和Joe DiMaggio的广告为背景进行了反击,他们的伟大之处在于即使吸食了两个不同的品牌也无法减少

翻开杂志页面,你会发现有演员和歌手的广告 - 罗纳德里根,弗雷德阿斯泰尔,芭芭拉斯坦威克等人 - 发誓他们的香烟并没有使他们嘶哑

一个子类型包括政治家的支持,他们的职业也取决于健康的说话声音

在20世纪20年代,即将担任美国副总统的共和党参议员查尔斯柯蒂斯出现在报纸上,向其同胞们传达了关于幸运罢工的优点

如果你怀疑人们变得越来越聪明,试着想象一下美国参议员今天对于口香糖制造商的价值

但最令人瞩目的广告类别是斯坦福大学医学院的罗伯特·K·杰克勒博士,他是一位以医生为主题的人

他的第一次收购使高度具体的,虽然毫无意义,声称“20,679名医生说'Luckies Are Less Irritating',”并且他在Old Gold的口号之后命名了这个展览,“不是一个载货的咳嗽

” (在广告中提到的“研究”是真实的,它通常由卷烟制造商提供资金

)正如所说的那样,提供这种建议的“医生”正好脱离中央铸造:美观而坚固,散热智慧和保证 - 难怪,正如杰克勒所说,美国医学协会没有表示反对意见,即使在自己的出版物中刊登广告也是如此

“该行业招募了最优秀的人才,”头颈外科医生杰克勒说

“我看这些广告,看到天才在工作

”嗯,他是专家,但我看广告,我看到了一个六年级学生可以看透的明显

广告 - 有时甚至是相同的广告明显自相矛盾的声称,香烟既平静又刺激“神经”

他们引用了名人用同样的话说出了同样的愚蠢主张,有时甚至针对不同的品牌

最重要的是,即使是最嗜睡的读者,他们的健康声称的防御性也应该得到提示

即使你认为奥运会十项全能冠军是一名吸烟者,你可能也想知道为什么卷烟公司一直都这么强迫一遍又一遍

很明显,人们不再容易上当受骗了

他们不是,是吗

作者:阙仵

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